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“上海赛事”品牌认定体系出台!谈球吧体育靠
2017-10-15

  发布“上海赛事”品牌认定体系,公布首批获得“上海赛事”品牌认定的18项赛事名录。包括上海ATP1000大师赛、上海马拉松、钻石联赛-上海站、上海赛艇公开赛等。

  “上海赛事”品牌认定体系为“1+3”模式。“1”是指创建一个“上海赛事”品牌,简称“S”品牌,包括一次性举办的赛事和常年举办的赛事两个类别。“3”是指常年举办的赛事依据赛事特点和城市发展需求分为“P”“H”“D”3类。

  当前,“上海赛事”品牌认定工作主要围绕常年举办的赛事展开,并构建三者间互动发展和升降级机制。

  “P”赛事指Premium Events, 即赛事,指在上海赛事体系中处于塔尖的赛事,具有全球影响力,对全球范围内的赞助商、主流媒体以及观众有较强吸引力和号召力;

  “H”赛事指Hallmark Events,即标志性赛事,指能够展现上海城市形象、传播上海城市文化、与上海城市气质相符合、具有一定影响力与知名度的赛事;

  “P”“H”“D”三类体育赛事将在未来逐步形成互动发展,有效丰富赛事供给,完善赛事体系,加快推动推动上海体育赛事良性发展,从助力体育赛事整体品质提升、进一步释放体育赛事综合效益、提升上海体育赛事管理服务水平三方面推动上海体育赛事高质量发展。

  参照全球体育城市赛事认定的标准体系,市体育局从确认指标和预估指标两大方面制定了“上海赛事”品牌认定评价维度,遵循自愿申请、统一评审、客观公正、公开透明、动态管理的基本原则。

  “上海赛事”品牌认定标准包括赛事能级、办赛者资质、赛事规模、财务状况、城市曝光5个一级指标,其中赛事能级主要从赛事等级、运动项目的会员国数量、参赛运动员的竞技水平、赛事延续性等维度认定;办赛者资质主要从主办方和承办方等维度认定;赛事规模分别从参赛国家数量和受众规模等维度认定;财务状况主要从投入规模和收入规模两个维度认定;城市曝光主要从媒体曝光计划、赞助商品牌等维度展开认定。

  在综合赛事各项指标得分和“上海赛事”品牌评审小组的专家意见后,最终确定了第一批“上海赛事”品牌名录。

  上海ATP1000大师赛、上海马拉松、F1中国大奖赛和世锦赛-汇丰冠军赛4项赛事获得“P”赛事品牌认定,这些赛事在全球范围内具有巨大影响力,是全球媒体的关注焦点。经多年培育发展,赛事品质不断提升、综合效益持续释放,为中国和上海城市形象的全球传播做出突出贡献,已成为上海建设全球著名体育城市的标杆赛事。

  钻石联赛-上海站等7项“H”赛事在各自领域均具有较高的全球知名度。自首次举办以来,各项赛事着力提升办赛质量,并与上海的城市资源、城市形象产生良性互动,现已成为上海城市形象传播的重要载体和上海体育赛事发展不可或缺的一部分。

  别克LPGA锦标赛等7项“D”赛事在模式创新、专业办赛、体育文化传播等方面都各具特色,极大满足了市民日益增长的多元体育需求,展现出巨大的发展潜力。

  “上海赛事”品牌标识的核心设计理念是“心跳”。所有体育的共性是心跳:疯狂助威的球迷、指挥的教练、尽情庆祝的选手、不断冲刺的伙伴,他们用自己的能量为上海注入活力,是这座城市的独特心跳。以代表心跳的视觉符号,作为“上海赛事”品牌标识的创意出发点,这个符号不仅代表心跳,更是城市活力的体现。

  “上海赛事”品牌标识通过不对称的线阵组成主画面,标识上的两个球型将上海标志性建筑东方明珠融入其中,标识造型以16条长短不一的渐变色彩线个区,选取魅力紫与竞技蓝作为品牌标识的主要渐变色彩,贴合魔力之都的城市特点。不同的特色汇聚成上海这一座梦想之城,向国际体育赛事之都的巅峰迈进。渐变色彩的阵线如同心跳跳动的轨迹,将上海这座城市的动感形象树立起来。当各种体育赛事的基因与动感的上海相融,这座城市的一切都随着体育梦想注入,如音符般跳动起来,将魔都的活力带给全世界。

  “PHD”标识底纹均由上海市花白玉兰花瓣组成。“P”释义为成熟之果,色彩为金色,代表权威、荣誉、品质,以“金色的果实”表达赛事高规格以及全球巨大的影响力,是至高荣誉的品质象征;“H”释义为盛放之花,色彩为蓝色,代表魅力、活力、能量,以“盛开的谈球吧手机版官网登录花朵”展现赛事的标志性和独特性,彰显体育赛事为城市注入活力;“D”释义为含苞之蕾,色彩为玫粉,代表热情、潜力、信心,以“待放的花蕾”寓意赛事的潜力和广阔前景,表达对赛事未来发展充满信心与期待。

  市体育局还发布了《体育赛事服务认证要求》团体标准。这是体育赛事服务认证的规范性文件,填补了国内体育赛事在服务认证方面的空白,具有“国内领先、国际一流”的水平。这也意味着,对于上海自主品牌赛事而言,今后不仅可以申评“上海赛事”品牌,还可以申请“上海品牌”的认证。

  据了解,“上海赛事”品牌认定工作未来将成为上海体育赛事的一项常态化工作,逐步形成“成熟一批,认定一批”的“上海赛事”品牌认定体系发展模式。市体育局也将探索使用更加多样化的体育赛事管理服务工具,为自主品牌赛事培育、体育赛事影响力提升、体育赛事综合效益释放等提供更多支撑。返回搜狐,查看更多

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