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精耕细作稳步起航!和平精英大众赛事开启进化
2017-10-15

  6 月 12 日,2022 和平精英名校精英杯总决赛落下帷幕。近百名高校学子「华山论剑」,在和平精英电竞舞台上挥洒自己的热血。最终,电子科技大学杀出重围,以 105 分夺得了本届赛事的冠军,郑州大学与浙江大学则以 74 分、64 分获得亚军和季军。

  提到清华、北大等知名高校的学生,大部分人脑海中想到的第一个词都是「学霸」。而和平精英名校精英杯,则让我们看到了他们学霸之外的另一面。

  5 月 23 日,2022 和平精英名校精英杯线上海选正式开始。赛事云集了清华大学、北京大学、复旦大学等国内 25 所知名高校的学生。

  持续 10 天的海选阶段采用传统积分制,每个比赛日进行三局比赛,地图分别为海岛、海岛、雨林,三局比赛后根据队伍表现计算积分,在海选阶段内累计积分最高的队伍为该学校的冠军队伍,并晋级总决赛。各所高校的校内冠军也获得了 2000 元的奖金奖励。

  6 月 3 日,晋级总决赛的名单出炉。由于官方在队伍名称上并未做严格限制,各大名校的学子也「放飞自我」,带来了很多有「梗」的队伍名称,如北京电影学院的「摆澜之家」、华中科技大学的「社恐小分队」、苏州大学的「跳伞模拟器」等。玩梗一直是电竞文化中重要的部分,从这类队伍名称中我们也能看到名校学生活泼的一面,也体现名校精英杯赛事的初衷。

  在线上,官方打造了赛博朋克风格的 AR 虚拟舞台,并设立「名校养鸡场」虚拟观众席,从而消除不能亲临现场的遗憾。在线下,官方则设立华山营地线下观赛点,将赛事、音乐、派对等元素有机结合,为粉丝带来全方位的娱乐体验。

  学霸碗表演赛中,24 支队伍分为 12 组进行绑定跳点,在航线合适的情况下落于一点,狭路相逢勇者胜。在队伍分组中官方也各种玩梗,如清北「经典学霸对决」、星海音乐学院与北京电影学院「颜值 PK」等,提高赛事的话题度。作为正赛开始前的开胃菜,学霸碗表演赛不仅以赛代练,让各支队伍通过刚枪进入状态,也为大众创造了很多值得玩味的话题和梗,一箭双雕。

  本次和平精英名校精英杯与华山景区发起电竞文旅合作,以赛事为轴在华山景区落地系列特色场景和活动,发挥出了「电竞 +」的价值。更重要的是,作为 2022 和平精英首个落地的大众赛事,名校精英杯的线下执行,在防疫常态化的情况下具备为后续大众赛落地形式的实验意义。

  腾讯游戏光子工作室群市场总监、PEL 联盟主席廖侃曾表示:「我们一直以来在大众赛事上追求参与。因为大家知道《和平精英》是多团队的项目,所以说参与对于我们来说是很核心的关键词。我们用了很多通道来去选入非常多的、不同的人群来去参与到我们电竞的体验当中去,最后一起通向全国大赛,这是我们今年在大众赛事上的一个大的变化。前年我们第一步把大众赛事步子迈出去,今年全面完善赛事,并且整个赛事会更加清晰。」

  日前,知名市场调研机构 Newzoo 发布了《2022 全球电竞市场报告》。报告中,Newzoo 表示 2022 年全球电竞观众数将增长为 5.32 亿,其中非核心观众为 2.71 亿。

  可以看出,在全球电竞观众中,非核心观众仍占有重例。如何将这些非核心观众转化为核心观众,是行业上下都值得思考的事。在不断打磨职业赛事,优化电竞产品的同时,让更多人的参与并亲自体验电竞或许是完成这种转化的关键。

  因此,强调参与的大众赛事对电竞产业的重要性日渐突出,如何服务好大众赛事参与者、受众也成为了各大电竞项目重点发力的方向。

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  对于和平精英电竞来说,这种思路上的转变更加明显。2020 年,大众赛事首次出现在和平精英赛事体系中,第一届大众赛正式打响。彼时,和平精英大众赛事体系主要分为三大板块:官方赛事、合作赛事和授权赛事,包含城市赛、高校赛和政企赛等主题赛事。

  在 2021 年,名校精英杯迎来了首次亮相。乍一看,在存在高校赛的情况下,名校精英杯显得有点「冗余」。但仔细分析就会发现,名校赛的诞生背后是和平精英大众赛体系精耕细作的体现。

  随着电竞产业的发展,电竞观众的范围也在不断扩大。而不同群体有着不同的喜好,当一项赛事难以满足受众多样化的需求时,官方就要改变思路针对受众特征去创造特定赛事,带来更好的参赛和观赛体验,名校精英杯就是这种思考后诞生的产物。除了名校精英杯之外,像广电杯这种政企赛也有着类似的思考。

  带着这样的势头进入 2022,和平精英官方对于大众赛事体系的构建有了更深层思考。今年,和平精英大众赛事体系迎来全面升级,首次提出了全国大赛的概念。

  据悉,全国大赛旗下共设立五条赛道,分别为城市赛道、高校赛道、全民赛道、平台赛道、生态外卡赛道,每条赛道都有晋级全国大赛的名额。而全国大赛则开放了晋级 PEN 新势力联赛的通道,构建大众与职业互通的桥梁。

  在 ECO 电竞派看来,这种对于赛事体系的模块化处理,能给予官方更大的发挥空间,为各个赛道参与者带来独特体验,最终在全国大赛中达到最高点,以局部带动整体。和平精英电竞在扩大参赛用户和观赛用户画像的同时,圈层覆盖和赛事影响力也将上升一个高点。

  可以说,和平精英电竞对于大众体系的升级,不仅满足了大众们的电竞需求,保护玩家们的参与热情,同时依靠「电竞 +」协调各地资源,为各城市本地电竞的发展提供助力、为电竞产业贡献力量。

  不难想象,随着各大赛道赛事的持续深入,和平精英大众赛事体系升级后的成果,将更加清晰在我们面前铺开。作为电竞产业中新物种的代名词,我们也更加期待和平精英大众赛又能带来什么惊喜。

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